デザインで世界観を演出する

 

ヤナケン
こんにちは!

柳井です。

今回はデザインで世界観を演出する方法を解説していきます。


世界観とは

世界観演出

世界観を簡単に言うと商品や店舗、ブランドが与えるイメージのようなものです。

例えば日本という国について海外の人に聞くと『安全。サービスの質が良い。清潔』と言われますが、おそらく日本に来たことでない人でさえ、そんなイメージを抱くはずです。

外国から日本を見ると、図らずともそういった世界観を与えることがわかりますね!

 

世界観が出ると差生まれる

競合との差

世界観を演出していくと与えるイメージの違いから、競合との差が生まれます。

世界観を上手に表現できると、参入障壁に繋がり、競争の厳しい市場においても優位なポジションを得ることができるようになります。

 

ヤナケン
日本製と中国製では抱くイメージは全然違いますよね!

 

世界観についてはダイソーとセリアを比較した記事も参考にしてみてください。

世界観の演出方法

ディズニーランド 世界観

世界観は商品の魅せ方、サービスの内容、店舗の作りこみなど様々な要素で演出していくものです。

例えばディズニーランドの場合、ファンタジーとしての魅せ方はもちろんですが、ゴミが落ちないように清掃スタッフを常に配備したり、スタッフが必ずお客さんに手を振るなど、会場の作りこみやサービス面でも世界観作りに徹底しております。

 

デザインで世界観を演出する

世界観 パッケージデザイン世界観 パッケージデザイン

デザインを習得すると商品パッケージやチラシ、ウェブサイトなど、特に視覚面での世界観演出が自由自在にできるようになります。

例えばシンプルな白黒のデザインででシックな印象にしたり、カラフルでカワイイデザインでポップな印象を演出するといった感じです。

 

ヤナケン
最初からサービスや品質面での世界観を演出するのが難しい場合、まずはデザインで視覚的な世界観作りから始めていきましょう。

 

起業初期から世界観を創り始める

ウェブデザイン

起業しはじめのころはお金もなく豊富な品数というわけにはいかないものです。

そこで世界観で他社と差を付けながら勝負していった方が、出だしの利益獲得にもつながりますしビジネスの継続性もあります。

ちなみに資金力がつき品数が増え始めると、世界観という参入障壁から独占状態を得られる可能性があります。

もしかすると大きく稼ぐこともできるかもしれませんね!

 

ヤナケン
私が物販ビジネス(お土産の卸売り)をスタートさせた時も、資金力がなく在庫が抱えられない状態でした。

そのため品数で勝負することが出来なかったので、初めからデザインで世界観を演出し独自のポジションを獲得するようにしてきました。

具体的には

・若い人に対象を絞る
・シンプルでわかりやすいデザインを意識する
・自分のお土産になるような商品をデザインする

この辺を意識しながらデザインを進め、他者とは異なる顧客層獲得に力を入れてきました。

 

世界観を演出する5ステップ

step by step

世界観を具体的にどうやっ演出するのかを、ステップに分けて解説していきます。

はじめに取り組むことはいたってシンプルなことです。

 

STEP1:雑なデザインを整える
STEP2:余計なデザインを取り除きシンプルにする

 

最初はこの2点だけ意識しながら商品作りやウェブサイト制作を進めてみてください。

たったこれだけでもお客様に誠意と配慮が伝わりますので、他者よりも信頼できるイメージを与えることが出来ます。

 

ヤナケン
省くといっても大切な情報を削るということではありません。

余計な装飾や色数を抑えるということです。

よくごちゃごちゃしているデザインを見ることがありますが、伝えたいことが伝わらないばかりか見苦しい印象を受けてしまいます。

整えるだけでもグッと良い印象を与えることができますよ!

 

上記の2ステップで整理ができたら

STEP3:お客さんの特製と反応を分析する
STEP4:デザインでイメージを演出する

といった流れで進めていきます。

 

イメージを演出するときに大切になるのが、集まっているお客さんの合っているイメージかどうかということです。

自分のお店に20代の女性が多く来ているのがわかっているのに、重厚感のある高級層なイメージを出したところでイメージがダウンしてしまうだけです。

 

上記5ステップを繰り返しながら世界観の完成度を高めていくと、自然と参入障壁が高まりブランド構築に繋がっていきます。

世界観の演出は一朝一夕でできることではありませんが、今日から少しずつ取り組んでみてくださいね!


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柳井 謙一

 

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